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 A preocupação com o Meio Ambiente e a com a Sustentabilidade aumenta de maneira significativa. Por isso, empresários e profissionais de marketing, cada vez mais, apostam e investem nos cosméticos eco-friendly. Trata-se de produtos que possuem em sua composição ingredientes orgânicos, sem os derivados do petróleo, são obtidos de maneira sustentável e que contam embalagens recicladas, recicláveis ou biodegradáveis.
Outra novidade dos eco-friendly é que eles não são testados nos animais. No mundo da Beleza, estes cosméticos que mostram resultados rapidamente. O consumidor pode encontrar produtos como hidratantes, sabonetes, máscaras para o rosto e cabelo, maquiagem, óleos, gel, tinturas de cabelo, esmaltes, xampus e condicionadores ecologicamente corretos.
No Brasil, muitas empresas também aderem a ideia ecológica pautada numa conscientização ambiental, a exemplo da Natura que há dez anos apresenta a linha Natura Ekos. Os produtos não possuem óleo mineral nem derivados do petróleo, e sim, óleo vegetal em sua composição. A marca foi à natureza buscar ativos da biodiversidade brasileira e aprendeu como unir seu uso tradicional com o conhecimento científico para transformá-los em produtos inovadores, com sensoriais inéditos e que respeitam o meio ambiente.
Em 2010, a Natura apresenta novos sabonetes de murumuru, cupuaçu, maracujá e cacau, com 20% a 50% de óleo da biodiversidade brasileira. A marca lança também, Natura Una. Uma nova linha de maquiagem que traz um novo sentido ao segmento premium ao unir sofisticação, alta performance e sustentabilidade. O diferencial está expresso no portfólio de produtos com texturas inovadoras, tecnologia antissinais e ativos vegetais renováveis em embalagens sofisticadas.
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